Njohja e një marke tregtare është me interes për çdo person që ka vendosur të fillojë një biznes të tij. Hapi i parë për fitim mund të jetë thjesht sqarimi i konceptit, simboleve dhe karakteristikave të tjera të biznesit të ardhshëm. Duke mësuar se çfarë është një markë, një sipërmarrës do të ketë një shans më të mirë për të bërë biznesin e tij fitimprurës në kurriz të njohjes dhe konkurrencës.
Brand - çfarë është ajo?
Ky term është një produkt ose shërbim i prodhuar nga një person juridik i regjistruar zyrtarisht. Një tipar dallues është njohja e markës dhe aftësia për ta shitur atë, për të zgjeruar ose për të bërë modifikime të tjera. Për të kuptuar se çfarë do të thotë marka e fjalës, është e rëndësishme të mbani mend se marka dhe produkti i saj janë të mbrojtura në mënyrë strikte nga ligjet e çdo vendi.
Cila është një markë e laksuar?
Koncepti i mallrave luksoze është dukshëm i ndryshëm nga ai në masë. Krijuesi i saj fokusohet në imazhet në mendjen e konsumatorit, të shoqëruara me një mënyrë jetese luksoze, të cilën shumë njerëz duan të imitojnë. Reklamat luksoze ose parfumet implantojnë idenë e zgjedhjes së dikujt që guxon të blejë dhe të shpenzojë një shumë të rregullt. Markat Laksheri jo gjithmonë përdorin komponente të rralla në prodhimin e mallrave: ata thjesht thjesht shfrytëzojnë dashurinë për emra të mëdhenj. Markat kozmetike pranojnë hapur se 70% e vlerës së mallrave formohet përmes paketimit ekskluziv.
Çfarë do të thotë riprodhimi i markës?
Ju mund të flisni për popullaritetin mahnitëse të një produkti kur është aq e njohur që sipërmarrësit e palëve të treta ëndërrojnë për të. Udhëheqësi botëror në falsifikimin e veshjeve të markës , telefonave celularë, kozmetikës, aksesorëve dhe parfumeve është Kina. Kopje të markave të famshme prodhohen në këtë vend me anë të metodës artizanale dhe çmimi i mallit për mallrat e falsifikuara varet nga cilësia e tyre. Kinezët fitojnë një risi të modës në një kopje të vetme dhe bëjnë një kopje duke përdorur materiale dhe metoda përpunimi më të lirë.
Luftimi i fakes kryhet nga vetë iniciuesit, si dhe nga ligjvënësit. Nëse zyrtarët e doganës arrijnë të gjejnë një numër të madh të falsifikimeve në kufi, mallrat i nënshtrohen një shkatërrimi të menjëhershëm. Korporatat në nivel Chanel, Gucci dhe Valentino tregojnë se një markë e tillë është një mënyrë origjinale. Çdo klient i butikëve të markës, konsulentët e shitjeve informohen se ai ka ardhur në rroba të rreme ose ka sjellë një aksesor të rreme. Në dyqan Chanel, për shembull, vendosi të shpëtojë mysafirin dhe madje ta heq qesen si një sanksion për dashurinë e kopjeve të lira.
Çfarë është quajtur?
Pas regjistrimit të një personi juridik, do të vijë koha e promovimit aktiv. Emri i verifikuar komercial është i vogël: do të kërkojë njohje me mallrat e numrit maksimal të blerësve potencialë të markës. Secili prej tyre lidh lidhjen nga logoja, koncepti dhe blerja e planifikuar me parullën dhe projektin e parë. Paraqitja personale bëhet nga një specialist i reklamave për të krijuar një produkt të njohur dhe për të ndërtuar një reputacion të mirë.
Çfarë do të thotë rebranding?
Është e vështirë për fillestarët që të aplikojnë planin strategjik më të suksesshëm, emrin e markës dhe listën e mallrave që nga hera e parë. Një profesionist me përvojë duhet të përballet me faktin se konkurrenti ka produkte më interesante ose koncepti i kompanisë së tij është i pashpresë. Ri-emërimi nënkupton një ndryshim të plotë ose të pjesshëm në pozicionimin e produktit, paraqitjen vizuale (logo, paketimin), sloganin etj. Objektivat e ri-shënimit në të dyja rastet janë të njëjta:
- rivendosja e mallrave;
- të ndryshojë mënyrën e furnizimit të markës;
- futjen e produkteve ose shërbimeve të reja.
Çfarë është një libër i markës?
Në biznesin e modelimit është e zakonshme të përdoret një portofol për prezantimin e vajzave që dëshirojnë të marrin pjesë në shfaqjet e produktit. Përfaqësuesit e projektuesit mund të gjejnë në të një foto, një listë të fushatave të kryera me sukses, koston e shërbimeve. Për t'iu përgjigjur pyetjes se çfarë përfshihet në librin e markës, kërkohet të tërheqë një analogji me portofolin. Ky koncept nënkupton:
- një sërë dokumentesh zyrtare;
- duke zbuluar konceptin e markës;
- qëllimi i krijimit të saj;
- koston dhe rendin e reklamimit;
- përshkrimi i audiencës së synuar të produktit.
Nëse shikoni në firma të vogla, jo të gjithë kanë portofol të tillë. Mos gatishmëria për të paguar marketers për zhvillimin e tij pengon shitjen e mallrave dhe ndjekjen e qëllimeve. Për shembull, kur i referohemi krijimit të një uebfaqeje për një programues, menaxheri nuk do të jetë në gjendje të përcjellë në mënyrë të plotë atë që përfaqëson markë dhe çfarë faqe interneti ka nevojë. Kompanitë që shesin mallra të tillë si reklamat, një portofol me një përzgjedhje letrash do të kursejnë kohë për njohjen e konsumatorëve me termat dhe çmimin.
Llojet e markave
Markat mund të dallohen nga produktet e shitura, nga segmenti i çmimeve dhe nga politika e zhvillimit që po ndiqet. Ndarja ekzistuese u shpik nga tregtarët perëndimorë dhe amerikanë edhe 20-30 vjet më parë. Klasifikimi i markave dallon të gjitha korporatat ekzistuese në lloje të tilla si:
- Familja - prodhimi i kategorive të lidhura - për shembull, parfume dhe kozmetikë.
- " Bardhë" - mallrat e prodhuara nga markë shiten ekskluzivisht në një rrjet të dyqaneve.
- "Combat" - markat e këtij lloji shpenzojnë një minimum fondesh për PR në shitjet maksimale të mallrave.
- Ombrella - njohja e markës ju lejon të shitur të njëjtin produkt nën emra të ndryshëm.
- Bashkuar - bashkimi i dy prodhuesve të mirënjohur për të krijuar një produkt.
- Zgjerimi - në statutin e një marke të tillë është dëshira për të rritur rregullisht numrin e degëve dhe vëllimin e prodhimit.
Si të krijoni markën tuaj?
Promovimi i markës nga e para nuk është një detyrë e lehtë, ndonjëherë profesionistët më të kualifikuar në fushën e tyre nuk mund të përballojnë atë. Çdo biznes kërkon që themeluesit të kenë përkushtim të plotë: për zbatimin e tij të suksesshëm duhet të bëjë më shumë përpjekje morale sesa për punën normale. Zhvillimi i markës fillon me studimin e bazave të specifikave të prodhimit, marketingut, organizimit të rendit të punës dhe legjislacionit të punës. Është e përpiktë dhe e lodhshme, por refuzimi garanton dështimin e planit.
Si të dalësh me një markë?
Mund të arrini konkurrentët potencialë duke mësuar se si të ndryshojnë në mënyrë të favorshme kundrejt sfondit të tyre. Për ta bërë këtë më lehtë me ndihmën e tërheqjes së vëmendjes nga emërtimi i duhur. Naming është arti për të dalë me një emër marke që tërheq më të sofistikuar dhe çuditshëm të konsumit. Studime të shumta sociologjike kanë provuar se një person mesatar mund të mbajë njëkohësisht në kujtesë jo më shumë se 15 markave në secilën kategori të mallrave. Rezulton se emërtimi efektiv është e vetmja mënyrë që një markë të mbahet mend nga blerësi.
Në tregun modern, ka disa mënyra për të krijuar një emër për biznesin, secila prej të cilave ka avantazhet dhe disavantazhet e veta. Më të njohurat prej tyre janë:
- neymgenerator (programe të veçanta dhe analizues të vendeve, të cilat kërkojnë që përdoruesi të futë disa të dhëna fillestare: cila është markë e re që do të shesë, cili është emri i themeluesve të tij dhe në cilin qytet do të lansohet);
- një qasje profesionale (shërbimet e ekspertëve të tregut të gatshëm që shpejt të dalin me një emër për markën, ofrohen në shkëmbimet e internetit.) Një sipërmarrës mund të vendosë një urdhër dhe të paguajë një mundësi për autorin e tij);
- një akronim (biznesi i vogël shpesh kryen emërtimin e markës në bazë të germave fillestare të emrave ose mbiemrave të themeluesve, vendin e tyre të banimit ose shumëllojshmërinë e ardhshme të markës).
Si të regjistroni një markë?
Legjislacioni nën këtë shkurtim kuptohet si regjistrimi i dokumentacionit për një markë tregtare (markë tregtare). Regjistrimi përfshin dëshmi me shkrim për veçantinë e emrit të kompanisë dhe gamën e saj. Krijimi i një marke fillon me përgatitjen e një kërkese në agjencinë shtetërore të patentave, pas së cilës organi kryen një rishikim dhe ekzaminim të markës së ardhshme. Nëse ka një firmë me emër të ngjashëm apo të ngjashëm, biznesmeni ofrohet të bëjë korrigjime në emër të markës.
Promovimi i markës
Kur kompania është e regjistruar, periudha e promovimit të saj fillon në mënyrë që të përfitojë nga shitja dhe zgjerimi i furnizimeve ose numri i zyrave përfaqësuese. Algoritmi i promovimit përbëhet nga disa hapa:
- Zgjedhja e një lloj "kartë biznesi", duke lejuar përcaktimin e identitetit të brendit të markës (kjo mund të jetë paketim i pazakontë, surpriza për çdo blerje ose karta skontimi për klientët besnikë).
- Pozicionimi modern i markës (nisja e një faqeje ose blogu me një adresë të ngjashme me emrin e kompanisë).
- Promovimi përmes mediave sociale (sigurimi i mallrave për blogerët testues).
Markat legjendare
Fakti që ka shumë markave në botë, baza tashmë e themeluar e konsumatorëve të rregullt dhe popullaritet të gjerë, nuk i habit askënd. Për disa markave, rruga drejt suksesit ka marrë dekada, ndërsa të tjerët kanë disa muaj apo edhe ditë. Edicionet vjetore me ndikim financiar dhe argëtues bëjnë vlerësime, të cilat përfshijnë markat më të famshme.
Çdo vit duke studiuar listën e këtyre liderëve, ju mund të bëni një zbulim kurioz. Gjatë disa viteve të fundit, markat që zënë linjat e para, ndryshojnë vende me njëra-tjetrën, rrallë bien nga vlerësimi. Markat e famshme të pesë vendeve janë tradicionalisht të përfshira në këtë listë të mallrave dhe shërbimeve:
- Apple (prodhon laptopë, tableta, lojtarë muzikorë dhe smartphones me sistemin e vet operativ).
- Google (motor kërkimi ndërkombëtar i Internetit).
- Microsoft (zhvillimi i markës lejuar për të krijuar një grup tepër të popullarizuar të programeve me porosi Microsoft Office)
- Coca-Cola (pije të buta të gazuara).
- Facebook (rrjeti i parë social në botë, zhvilluesi i të cilit është Mark Zuckerberg ).