Treguesi i qëndrueshmërisë së organizatës nuk është vetëm produkte me cilësi të lartë, por edhe dizajnim në një stil uniform të dokumenteve, emrave dhe madje edhe shënjave të punonjësve. Ky është një testament i profesionalizmit të ekipit dhe një nivel i lartë i njohjes. Ky stil korporatash quhej "identitet", në anglisht është "identiteti".
Çfarë është një "identitet"?
Identiteti është krijimi i imazheve të veçanta që janë në përputhje me strategjinë dhe idetë e kompanisë, duke përmirësuar reputacionin dhe statusin e markës. Koncepti i këtij termi përfshin disa aspekte:
- Sistemi i njohjes.
- Një sërë teknikash të veçanta në dizajnin teknik dhe artistik që krijojnë imazhin origjinal.
- Baza vizuale e biznesit.
- Një grup i linjave, formave dhe simboleve që janë në një cilësi të vetme koherente.
Qëllimi i tij kryesor është të dallojë kompaninë nga lista e përgjithshme për shkak të imazheve të ndritshme, të cilat do të sigurojnë njohjen e markës tregtare. Një rol shumë të rëndësishëm luhet nga dizajni i identitetit - nuancat origjinale të figurës, formës dhe mënyrës së shprehjes së markës. komponentëve:
- Logo - shenjë e pikturuar.
- Identiteti i korporatës është një imazh vizual.
- Brandbook - menaxhimi i punës me këtë stil.
Cila është "identiteti i korporatës së identitetit"?
Identiteti i korporatës krijon një seri të vetme vizuale, e cila menjëherë ndërlidhet me kompaninë e duhur, një shembull tipik është mollë për Apple. Termi "korporatë" nënkupton një objekt të madh me shumë aspekte që i jep përparësi strehimit, ndërmjet tregtisë dhe partnerëve industrialë të shoqërisë së tanishme. Shpesh ky koncept perceptohet si një grup konceptesh vizuale dhe verbale të pandryshueshme që ofrojnë një pamje të përgjithshme të perceptimit të markës, produkteve dhe shërbimeve të saj.
Përveç komponentëve kryesorë, identiteti i korporatës përfshin edhe aspekte të tjera korporative që e dallojnë kompaninë nga seritë e përgjithshme:
- kulturës;
- filozofi;
- sjellje.
Identiteti dhe identiteti i korporatës - cili është ndryshimi?
Shumë njerëz i referohen identitetit si sinonim për identitetin e korporatës, por kjo nuk është kështu. Koncepti i "identitetit" është shumë më i gjerë, është një pasqyrim i vizionit, vlerave dhe qëllimeve të kompanisë në një imazh. Baza për këtë imazh është mënyra se si një ndërmarrje e sheh biznesin e saj. Identiteti i identitetit të korporatës zhvillohet në një kompleks, duke marrë parasysh jo vetëm specifikat e kompanisë, por edhe pajtueshmërinë e shkallës së ngjyrave.
Cili është ndryshimi midis një identiteti dhe një identiteti të korporatës? Identiteti i korporatës është zarfi vizual i identitetit, mishërimi i tij në praktikë. Logoja është një shembull i identitetit dhe rregullat për aplikimin e saj në formë dhe dokumentacion janë tashmë stili korporativ. Ajo është paraqitur në dokumentin - libër të markës, i cili është zhvilluar paralelisht me logon dhe komponentët e tjerë: suvenire për panele, aspekte të ngjyrave.
Identiteti dhe etiketimi
Shumë njerëz e ngatërrojnë gjithashtu nocionin e markës dhe identitetit, edhe pse dallojnë shumë:
- Branding - imazhi i kompanisë, opinioni i konsumatorëve rreth kompanisë, procesi i formimit të këtij imazhi.
- Identiteti është një grup mjetesh që formojnë një imazh: stilistikë, forma, ngjyrë.
Identiteti i kompanisë përpiqet të dallojë markën ndër të tjera në mënyrë që njerëzit të mund të njohin kompaninë me logon. Ajo bazohet në një dokument të quajtur "udhëzues", i cili përcakton mundësitë për përdorimin e atributeve të markës në mediat reklamuese. Shembuj të përdorimit të suksesshëm dhe të pasuksesshëm të identitetit janë dhënë në mënyrë që në projektuesit e ardhshëm të mund të mësojnë nga pikat pozitive dhe negative.
Zhvillimi i identitetit
Zhvillimi i identitetit është një detyrë e vështirë, kjo bëhet nga kompanitë e krijuara posaçërisht. Një markë është një emër, një shpjegim për atë që bën kompania, sllogani dhe koncepti dallues. Identiteti i markës është që të sigurohet që të gjithë komponentët janë harmonikë dhe të punojnë për një ide. Ka disa rregulla që ia vlen të njohin ata që bëjnë një urdhër të tillë:
- Imazhi duhet të krijohet duke marrë parasysh specifikat e produkteve.
- Logo dhe ngjyrat e korporatave duhet të mbështesin idenë e biznesit , të jenë të paharrueshme.
- Të gjitha materialet bëhen në një stil të vetëm vizual.
- Imazhi duhet të shoqërohet me emrin e kompanisë në perceptimin e konsumatorëve.
Librat e identitetit
Krijimi i identitetit është një detyrë për profesionistët, por ata mund të zotërojnë këtë punë dhe kompanitë e vetme që nuk janë në gjendje të paguajnë për një projekt në shkallë të gjerë. Për të ndihmuar specialistët e tillë kanë botuar libra që tashmë kanë provuar vlerën e këshillave në praktikë:
- Pavel Rodkin. "Identiteti. Identiteti i Korporatës.
- "Font në Identitet." Maria Kumova.
- Sergej Serov. "Grafika e shenjës moderne".
- Benoit Elbrunn. "Logo".