Korporatat moderne detyrohen të punojnë në kushte të konkurrencës së ashpër, koncepti unik i markës dhe krijimi i politikës së vet ndihmon për të mbijetuar. Identiteti i organizatës së organizatës është një nga ato detaje që punon në mënyrë unike për të krijuar një imazh pozitiv dhe për të rritur të ardhurat.
Cili është identiteti i korporatës?
Ndër kushtet e marketingut, ka koncepte për të cilat prezantimi duhet të ketë jo vetëm specialistë të PR, por të gjithë punonjësit e tjerë të kompanisë. Të ardhurat totale të një biznesmeni varen prej tyre, çfarëdo që ai fiton. Identiteti i korporatës është baza e politikës së komunikimit të kompanisë. Është një nga mjetet kryesore të luftës për vëmendjen e blerësit, prandaj përkufizimi i saj përfshin disa aspekte:
- Një komponent i rëndësishëm i markës, duke marrë një qasje të unifikuar në hartimin e dokumenteve të biznesit, reklamimit dhe dokumentacionit teknik.
- Një sërë elementesh të stilit të korporatave të përcaktuara në mënyrë vizuale që bashkojnë të gjithë informacionin që vjen nga firma në një hapësirë të vetme semantike.
- Formimi i njohjes së markës për motivimin për të blerë nga audienca e synuar.
Çfarë përfshihet në identitetin e korporatës?
Vëllimi i konceptit të mësipërm qartë tregon se lista e elementeve të saj do të jetë gjithashtu e gjerë. Kjo detyrë, si koordinimi i dizajnit, përfshin gjetjen e elementeve që përbëjnë stilin e korporatave të kompanisë. Sipas ndonjë libri mësimor mbi etiketimin , ai përfshin:
- forma individuale e organizatës;
- karta biznesi;
- ngjyra bazë dhe shtesë të markës;
- gërmat e markave dhe dokumentacioni;
- trademark;
- logo.
Pse kemi nevojë për identitetin e korporatës?
Qëllimet për të cilat ekziston një ose një metodë tjetër e marketingut, quhen funksionet e tij. Ata zbulojnë kuptimin dhe drejtimin e veprimtarisë, si dhe marrëdhëniet midis elementeve të firmës. Karakteristikat dalluese të kompanisë përfshijnë funksionet e mëposhtme të stilit të korporatës:
- Funksioni i diferencimit . Alokimi i mallrave dhe shërbimeve nga një masë e ngjashme dhe ndihmë në orientimin mes tyre.
- Funksioni i imazhit . Formimi dhe promovimi i imazhit të shpejtë të njohur dhe unik të markës, duke punuar për të rritur prestigjin dhe reputacionin e saj.
- Funksioni asociativ . Ndikimi në nënndërgjegjshmërinë e blerësit potencial me qëllim të formimit të një imazhi pozitiv të prodhimit.
- Funksioni i garancisë . Prodhuesi, i angazhuar në reklamat, përmbush premtimet që konsumatori duhet t'i plotësojë nevojat e tij.
Llojet e identitetit të korporatës
Klasifikimi i varieteteve të markës bëhet sipas llojit të transportuesve të tij. Ai përfshin të gjitha mënyrat e komunikimit të markës së marketingut me konsumatorët. Tendencat moderne të identitetit të korporatës na lejojnë të dallojmë llojet e tilla si:
- identitetin e korporatave të elementëve të brendshëm dhe dekor të kompanisë;
- dizajnimin e uniformave të të punësuarve;
- dizenjimi i elementeve të paketimit;
- transportuesit elektronikë të stilit të korporatave;
- reklama të shtypura dhe produkte të printimit të imazhit.
Si të krijoni një identitet të korporatës?
Që nga zhvillimi i imazhit vizual të kompanisë kërkon përgjegjësi më të madhe dhe kuptim maksimal të dëshirave të blerësit, zhvillimi i identitetit të korporatës duhet të bjerë mbi supet e profesionistëve. Përveç dizajnerëve, ajo kërkon ndihmën e marketerëve, psikologëve, specialistëve të poligrafisë dhe artistëve. Një ekip specialistësh krijon një imazh të kompanisë në disa faza:
- Zhvillimi i logos . Kjo është pjesa qendrore rreth së cilës do të ndërtohen pjesë të tjera të imazhit vizual të kompanisë. Fonts dhe ngjyrat e përdorura për logon do të mishërohen në kartela biznesi, shenja dhe në faqen e internetit të kompanisë.
- Projektimi i një marke tregtare . Mund të jetë verbal, i shëndoshë, piktor, i volumtuar ose i kombinuar.
- Zhvillimi i letrave me letër . Ata theksojnë stilin e korporatave të dokumentacionit zyrtar, prandaj duhet të përmbajë logon ose emblemën e kompanisë.
- Krijimi i kartave të biznesit . Ata janë të personalizuar, por ju kujtojnë se cila kompani i takon punonjësi.
Prezantimi i stilit të korporatave
Për përpjekjet për të markuar me zell markën nuk kanë shkuar kot, ju duhet të kryeni një numër aktivitetesh për t'i zbatuar ato. Promovimi i identitetit të korporatës nuk përfshin një punë të vetme, por të përhershme në krijimin e një imazhi unik në sytë e publikut, i cili përfshin:
- diskutime shpjeguese me punonjësit e kompanisë;
- aksione në shkallë të gjerë të transferimit të elementeve të stilit në veshje, shenja dhe dokumentacion të kompanisë;
- mbajtjen e prezantimeve ose ekspozitave;
- krijimi i suvenireve.
Libra në stilin e korporatave
Tekstet për zhvillimin e imazhit i përkasin kategorisë së letërsisë për dizajn. Për të filluar njohjen me ta është e vlefshme nga botimet e shkruara në gjuhë të thjeshtë dhe duke zbuluar bazat e krijimit të një mesazhi të vetëm reklamues të kompanisë. Stili i korporatave në reklama do të ndihmojë të shprehin leximin e librave të tillë si:
- "Bazat e teorisë së dizajnit" Inna Alexandrovna Rozenson. Libri është i adresuar për studentët dhe punonjësit e korporatave që kërkojnë të zotëronin punën krijuese dhe të japin mësim për të marrë vendime të dizajnit.
- "Trademark: beteja me kuptime" Valery Borisovich Semenov. Teksti shkollor zbulon teknologjitë për dizajnimin e logos dhe shenjave të tjera dalluese të produkteve, të përshtatshme për fusha të ndryshme biznesi.
- "Identiteti i Korporatës. Krijimi i një identiteti të suksesshëm të korporatës dhe komunikimit vizual në biznes. " Mark Rowden. Ky libër është një nga udhëzuesit më autoritativë për të planifikuar avantazhet e një stili korporativ mbi konkurrentët.
- "Identiteti i markës. Një udhëzues për krijimin, promovimin dhe mbështetjen e markave të forta. " Alina Wheeler. Autori i konsideron metodat e shprehjes verbale dhe vizuale të markës në realitetet e performancës së kompanisë.
- "Dizajn: Historia dhe Teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Doracaku tregon shembuj të projektimit nga koha e artit të aplikuar të Botës së Lashtë, kështu që projektuesit e përdorin atë në mënyrë aktive për frymëzim.